抖音「最好养的女朋友」走红,涨粉近 100 万, 其背后有五个真相

抖音「最好养的女朋友」走红,涨粉近 100 万, 其背后有五个真相

网赚项目admin2018-09-02 18:20:423700A+A-

近日,抖音爆火了一位小姐姐,不仅在抖音的热度排上了热搜榜一,还在微博热

搜占据抓眼的位置,热度堪比之前的王菊。

抖音不断被#成都小甜甜# 刷屏,一句“不要太多,只要能带我吃饭就行了。”

动摇了中国上百万单身男青年的心,不仅在线上追,还买票,穿越大半个中国去

四川成都约这位小甜甜。

而事情的来龙去脉很简单:

8 月 28 日下午,一个由“成都最街坊”发布的 14 秒短视频突然在抖音上蹿红。

视频内容十分简单:手持“成都最街坊”的小编与一位长发姑娘进行一段对话:

“你觉得男人一个月多少工资可以养活你?”

“养活我啊?我觉得能带我吃饭就好。”

回答完之后,还露出了甜美略带羞涩的笑容。

原本这个视频中并没有露出视频中这位姑娘的个人账号,但有用户在评论区@你

的小甜甜,这才让广大用户找到了“真身”。


在评论区中,不少用户称其“这样的女孩子不多了,遇上了要珍惜”、“生活太

苦需要这块糖”……因此,“你的小甜甜”一跃成为“成都最好养的女朋友”,

还一度登上了抖音热搜榜第一名。


之后,这个视频在抖音上、微博上、朋友圈开始火起来了。

这个被贴上#最不物质的女朋友#、#最好养的女朋友#等话题标签的小甜甜,正

式成为很多男生心中的女神。

仅用 10 小时,抖音新增关注 94 万,创造抖音粉丝增长最快记录;截至目前,

粉丝数已经突破 500 万。

只要你一打开抖音就会发现:十个视频…九个是说她。

而在此时,不仅有开豪车、做游艇、坐飞机、乘高铁去四川找这位小姐姐的人,

还有骑着共享单车、骑马、骑驴、骑骆驼等人慕名而去。不少抖音网友晒出了请假

单、机票、车票等等,表示要去成都寻找这位小姐姐,请她吃饭。

由于去的人太多,甚至衍生了“成都决赛圈”的说法,一时之间,抖音可谓一片

“硝烟弥漫”。

总而言之一句话:抖音炸了…

据不完全统计:

目前看到去成都的劳斯莱斯一共 212辆,兰博基尼 56 辆,法拉利 72辆,奔驰 宝马不详,摩托车 31辆,拖拉机 24 台,挖掘机 2台,直升机 75架,坐飞机的 6577人,骑骆驼的 1 人,辞职员工 379人,宇航员 2 人,外太空空间站 1人, 北冰洋破冰舰 1艘,驱逐舰 2艘,从马拉西亚、泰国、越南,坐船过来的共计 45人...真是吓 Skr人!


前有代古拉 K、温婉,这次又是小甜甜,那么抖音真的是爆款制造机吗?还是炒

作的套路在短视频上再玩一次?

笔者根据自己对于传播规律的见解,来复盘一下这件事情:

一、去中心的抖音算法

抖音的流量分配是去中心化的,这种算法,让每个人都有机会爆红。

当一个视频上传之后,平台会做一个审核,然后会给你一个初始流量,根据完播

率、点赞率、评论率、转发率等数据推算,再判断是否进入后续流量池。

如果该视频是受欢迎的,那么抖音会把这个视频放到更大的流量池里面;而如果

视频在任意环节的表现不佳,就有可能从此“凉凉”,失去推荐的机会。

凡有的,还要加给他,叫他有餘;凡没有的,连他所有的也要夺去。

——《新约圣经·马太福音》


二、瞄准大众的情绪点

首先,在传播层面上,踩准了大众的情绪点。有一些情绪能够起到高度的唤醒作

用,从而点燃人们的情绪之火。

在物价飞涨、房价高企、股市亏钱、P2P 暴雷、银行降息、看病看不起、上有老

下有小的今天,大众情绪处于一种极度紧绷不安的状态,急需要一些正面的情绪照

填补和中和。

而这个带有“正能量”、“三观正”等正面情绪的采访,直击很多男生的痛点。

当下的主要情绪矛盾,是人们对美好生活的向往和日益增长的压力之间的矛盾。

70 后,80 后就不说了,第一批 90 后已经养生了,被高房价,高物价,低工资

所累,情绪难以释放。

美国的知名战略家、前国务卿布热津斯基表示:

谁也没有能力改变未来的“二八现象”!

解除“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个:在 80%人的嘴中塞一个“奶 嘴”,让 80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。

而这个“奶嘴”就是:娱乐业。

短视频、综艺节目、直播等杀时间的方式,恰好让很多人的情绪得以安抚。

接着说这个事件营销的传播基本面,情绪的驱动是这次传播的最大动因。


大众无时无刻都有情绪,情绪依靠媒介传播,进而引发更多受众的共鸣,再次导

向传播。

这就是新营销的传播逻辑。

三、大众的从众心理

其次,模仿从众的心理永远自传播是不二法门。

在传播学上,有一个词语叫做传播流(communication flow),意思是指由大

众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。

“传播流” 可以区分为“信息流”和“影响流”。

前者可以是一级的,即媒介信息可以直接抵达一般受众;后者是多级的,即媒介

的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。

当你看到一个餐厅排起了长龙,你的潜意识中会认为“这家餐馆一定很好吃,不

然为什么这么多人在排队?”你也会跟着排。

当你看到你的很多人在网上买小米产品,还需要 F码,有时候抢不到的时候,你

会在想这个手机有这么好吗?这么多抢,这个也会引发你的关注。

在抖音的这个事件中,很多人是参与了跟风模仿,但是引发了连锁反应,才会爆

掉!


大家一起去成都见这个小甜甜,打算决战成都,激发了不同地域、不同职业、不

同场景的人来参与进来。

比如在本次事件中,有借着这个梗晒豪车的,有晒自己是旅游达人的,有晒自己

银行卡的,有晒请假条(辞职去成都)的……

这种借势,其实是一种集体无意识的表现。

四、KOL 的流量加持与二次传播

政府也想依靠这些事件来提高城市的魅力和吸引力,这其实也促成了小甜甜的爆

火。

在本次小甜甜的事件中,地方媒体、部分大 V 也参与了深度的传播,本应该沉

寂的传播链路,又新增了新的传播点。


前段时间,在抖音上,有一个城市爆火,那就是古城西安。当时因为一首歌,西

安在抖音上小火了一把。

之后,引起了西安市委书记王永康的注意。

2018 年 3 月,王书记做出了“利用抖音宣传西安”的批示。

西安市宣传部、旅游局、公安局、文物局等 70 多个政府机构相继在抖音上开设

官方账号,要求流量红人组成体验团来西安旅游体验,通过策划好的抖音特色旅行

路线,展现当地特色和游玩攻略。


据西安旅游发展研究会统计:今年清明假期,西安接待游客数量同比增长 38.76%,旅游业总收入同比增长 50%。

可以说,西安已经逐渐从灰墙土瓦的原始印象中剥离出来,华丽蜕变成了时尚摩

登的网红城市。

走红之后,小甜甜迅速开通了微博账号,并在微博上@李佳洁(曾是蜜蜂少女队

的蜂巢训练生)。

而所在学校@四川西南航空职业学院”也出来露面了,表示小甜甜正是他们空乘

系的学生,还幽默地表示:

没毛病,红透抖音的成都小姐姐是我们大西航的人,一大波小哥哥已经打飞的 来我们学院的路上了,注意礼让,不要抢……

此外,环球网、成都的官方媒体等主流大号也在抖音上发了这个视频,成都的官方

媒体也在转发;结合抖音上为了请她吃饭的各路援军,成功形成二次传播。

五、关键要点:真诚

小甜甜走红之后,引起各路业内人士质疑,纷纷认为背后有团队炒作:

道理都懂,也看得出是团队炒作,这样的炒作成本也不是很低。但轮到我们来 策划,就是有生之年系列了。

但实际上,用户的心声可能更加真实:

喜欢上她不是因为她要求低,而是现实生活太苦了;她给了我们一颗糖,让我 们所有男生有努力下去的动力。特别是视频中她最后那一笑,感觉爱情就是这 么甜美。


在当今这个物欲横流的社会,突然出现一个素颜、单纯的小姐姐,只需要“我觉

得能带我吃饭就好了”,瞬间俘虏了大家的心。

做产品有讲要抓住用户的“痛点”,做营销要抓住“人性”,但其实,真诚,也

是人性之一。

广告学上有一个经典的理论:“美女、婴儿、萌宠”是吸引眼球的法宝;而在这个

视频上,小甜甜本身的颜值不差,而那一句平淡的“我觉得能带我吃饭就好。”,满足

了我们对爱情的所有幻想。

六、总结


所以我们总结出抖音推荐背后的逻辑:流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理

追求。那么基于这些规律,无论是大的网红,还是营销号,已经在网上看到很多抖

音算法的文章或者付费课程,也在自己视频流中得到了这一层面的认知,所以出现

一种“什么段子火,我就模仿什么”的心理。

近几年借着直播、短视频行业的蓬勃发展,“网红经济”已经成为互联网上不可

忽视的一股力量。如何依靠网红的力量来传播正能量,传播城市的魅力,成为很多

人学习的课题。

在我们茶余饭后的短暂快乐之中,可以为城市带来经济收入,可以为更多的人传

播正确的价值观,可能是我们要反思和学习的。

毕竟,我们都一直向往美好


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